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行業(yè)資訊

 

我國(guó)人防設(shè)備企業(yè)采用產(chǎn)品線(xiàn)填充決策的原因

2014-10-10
    產(chǎn)品線(xiàn)填充決策是指企業(yè)在現(xiàn)有的產(chǎn)品線(xiàn)范圍內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，以增加產(chǎn)品組合的深度。我國(guó)人防設(shè)備企業(yè)采取這種決策的原因主要有：
    1.滿(mǎn)足人防設(shè)備企業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商增加一些品種以便增加銷(xiāo)售額的需要；
    2.想得到更豐厚的利潤(rùn)；
    3.不給競(jìng)爭(zhēng)者以可乘之機(jī)；
    4.充分利用平時(shí)過(guò)剩的生產(chǎn)能力來(lái)提高經(jīng)濟(jì)效益；
    5.希望自己的產(chǎn)品能成為產(chǎn)品線(xiàn)全面的領(lǐng)導(dǎo)者。
    在對(duì)產(chǎn)品線(xiàn)填充時(shí)，人防設(shè)備企業(yè)應(yīng)盡可能地讓每一產(chǎn)品項(xiàng)目有明顯差異而不能填充得太過(guò)分。根據(jù)韋氏定律，顧客對(duì)相對(duì)差異的識(shí)別能力比絕對(duì)差異強(qiáng)，比如，他們能感覺(jué)到紙板2米長(zhǎng)與3米長(zhǎng)的差異也能感到20米長(zhǎng)與30米長(zhǎng)的差異，很難發(fā)覺(jué)2．9米長(zhǎng)與3米長(zhǎng)的差異。企業(yè)必須能保證其產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)各個(gè)項(xiàng)目間的差異能被顧客感覺(jué)到。人防設(shè)備企業(yè)必須審核新提供的項(xiàng)目能否滿(mǎn)足某些市場(chǎng)需求，而并不是僅僅用來(lái)彌補(bǔ)內(nèi)部差額。此外，一旦產(chǎn)品線(xiàn)管理人員決定增加某種價(jià)格水平的新項(xiàng)目時(shí)，企業(yè)的工程師們應(yīng)依據(jù)這種價(jià)格水平來(lái)設(shè)計(jì)新項(xiàng)目，而不是根據(jù)工程師們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品來(lái)定價(jià)。
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